(1)来自购买者的风险商品降价，购买者可能认为商品质量下降了；商品供过于求、销路不好了；商品积压，急需处理；假冒伪劣或有质量问题等等，这些都能给企业带来降价风险。(2)来自竞争者的风险对一个企业的价格调整，其竞争对手从维护自身利益出发，必然要作出一定的反应。相比较而言，竞争者对降价比涨价更敏感。①如果竞争者认定对手降价的目的是与自己争夺市场，他们的反应必然强烈。比如，他们会亦步亦趋地紧随调价，以削弱对手的降价效果。比较有实力的竞争者甚至可能采取进一步的降价方式来与对手争夺市场。②如果竞争者认定对