零售营销:实战的观点零售营销：实战的观点

《零售营销:实战的观点》由陈章旺编著，由北京大学出版社于2008年1月1日出版，共292页，深入探讨了零售行业的关键要素。该书以实用性为核心，全面讲解了零售营销的基础理论，如选址策略、采购管理、自有品牌创建、定价技巧、促销活动、购物环境设计和服务提升等内容。

书中特别关注了百货、超市、便利店和购物中心等主要零售业态的营销策略，深入剖析了关系营销、体验营销和色彩营销等新兴营销手段。此外，作者还详尽阐述了零售国际化和电子商务等新领域，通过丰富的案例分析，使读者易于理解和应用。

本书不仅适用于市场营销专业的本科生和研究生，作为零售企业经营管理者和一线营销人员的培训教材，也非常实用。它打破了传统的教学框架，以实战为导向，提出包括基础理论、组合策略、业态营销、新方法和新领域在内的全方位研究框架，是一本极具实践价值的教材和自学参考资料。

无论是市场营销专业的学生，还是工商管理专业选择零售营销课程的学生，或是MBA学员，以及零售营销领域的专业人员，都能从本书中获益匪浅，提升零售营销的实际操作能力。